Der Kunde
Die VIVA Cruises GmbH ist ein spezialisierter Anbieter für Premium-Flusskreuzfahrten, der unter dem Leitbild ‚Enjoy the Moment‘ exklusive Reiseerlebnisse auf den schönsten Wasserwegen Europas schafft.
Funkspot-Kampagne für Viva Cruises
Viva Cruises - Enjoy the MomentDie Aufgabe
Das Image der Flusskreuzfahrt im Ruhrgebiet und NRW ist oft noch von alten Klischees geprägt. Die Herausforderung für Viva Cruises bestand darin, dieses veraltete Bild aufzubrechen. Ziel war es, eine jüngere, lifestyle-orientierte Zielgruppe für Flusskreuzfahrten ab Düsseldorf zu begeistern.
Fokus der Kampagne: Viva Cruises als modernes Premium-Hotel auf dem Wasser zu positionieren, das Entschleunigung und Genuss auf höchstem Niveau ermöglicht, ganz ohne die typischen Unanehmlichkeiten einer langen Anreise.
Die Umsetzung
Unter dem Leitgedanken eines Perspektivwechsels haben wir Viva Cruises als schwimmendes Premium-Hotel inszeniert. Anstatt klassischer Reisevorteile wie Rabatte oder Massen-Inklusivleistungen rückten wir das Gefühl von Freiheit, Qualität und Genuss in den Mittelpunkt. Die Kampagne nutzt das Prinzip „Stadt – Land – Fluss“, um die Vielfalt der Routen (Rhein, Mosel, Belgien, Niederlande) akustisch erlebbar zu machen.
Da keine visuellen Begleitmedien eingesetzt wurden, musste das Kopfkino allein durch die Produktion von Funkspots in unseren TRESOHR STUDIOS aktiviert werden.
Funkspotkonzeption
Die Funkspot-Kampagne trägt den Titel „Genuss hat einen neuen Kurs“. Die Spots sind bewusst emotional und bildhaft gestaltet, um das Fernweh direkt im Alltag der Hörer zu wecken. Wir setzen auf eine hochwertige Lounge-Atmosphäre und eine Sprecherführung, die Exklusivität und Nahbarkeit verbindet.
Ein zentrales Motiv bricht mit der Masse: „Es ist egal, wo Sie eine gute Zeit haben, aber nicht mit wem.“ Damit positionieren wir die Reise als persönliche Auszeit, bei der das „Exklusive inklusive“ ist: Von der Gourmetküche bis zum Wellness-Bereich.
